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打破茶界低迷魔咒的“黑马”
2017-06-27 18:26:21

打破茶界低迷魔咒的“黑马”

 

茶行业从最早的茶马古道到今天已走过了近两千年,传统之下必有迂腐,经典背后定会固守。又恰逢中国现今这个史无前例的内外经济、文化的大冲撞时期,中国茶业的这张旧船票还能否登上时代游轮,的确需要打个问号。

 

但就在2017年6月份,出现了一个茶界的黑马—“圣种·记叙黑桥茶”在淘宝众筹短短几天内销量就突破两百万大关,而且有继续上行的趋势,他们是如何做到的呢?

 

耳目一新的艺术风格包装

 

“圣种·记叙黑桥茶”产品在包装上,并不是一味的追求茶叶的唯美画面或者古老的茶艺文化,而是通过纪念“黑桥艺术区”的拆迁事件,以黑桥40位艺术家的画作为产品的视觉冲击,与市场现有茶品进行区隔,强调古老的茶与现代艺术和谐融合的的审美情趣,提出追忆与情怀的产品诉求,成为“圣种·记叙黑桥茶”的独特卖点。

 

恰逢艺术收藏的兴起

 

在茶叶经营低迷的同时,艺术领域却风生水起,连连出现创新高的拍卖价格,人们对艺术收藏的热情正在逐渐升温,大众对艺术价值的觉悟正在大幅度的提高。

 

艺术作品往往价格不菲,“圣种·记叙黑桥茶”恰当的通过艺术延伸的方式,满足大众低价也能获取艺术收藏的需求,这点必须点赞。

 

艺术事件+艺术家联合+珍稀茶品=绝妙的结合

 

“圣种·记叙黑桥茶”之所以成功,恰到好处的将“黑桥艺术区”拆迁事件作为追述情怀引线,用艺术家和艺术作品的情感串联起来,最后用珍贵茶品作为具象化的浓缩,可谓既有时间纪念的意义,也有艺术情怀的追求,加上茶品沉淀的味道,可谓绝妙的结合。

 

不同受众群,共同的爱好

 

爱茶的人总会去追寻好茶,爱艺术的人也总会关注喜爱的艺术家作品,这种爱好不随时境迁移,是人生历练后的精神寄托和情感沉淀。“圣种·记叙黑桥茶”吸引了茶与艺术两种不同的追随者,形成了合力效应,成为成功的跨行业合作营销。

  

稀有茶种,秘制工艺

匠心精神的茶成为产品的一大亮点

 

仅仅是这样吗?细细品味,不仅如此,产品浓缩了茶人的20年匠心精神,通过匠心培育的独特茶树品种,以及13年秘制黑茶工艺的茶匠人,无不为产品增加光彩和升值的潜力。